Der Shoe-Shine-Boy, er putzt mit Kraft, bis er den rechten Glanz erschafft. Früher war Schuheputzen eine lästige Qual, dann kam pico bello, und das Schuhwerk wurde blank im Nu. Damen- wie Herren-Schuhe, abgebildet auf der pico bello-Flasche, kamen gleichermaßen als Putzobjekte in Frage. Das Design war einfach und ohne Extravaganzen.

Und auch heute noch ist der Auftritt von pico bello schnörkellos und ein bisschen hölzern nach wie vor. Der Produktname steht jetzt in einer Lederform, um mit Erinnerungen an die alte Zunft des Schusters die Zuverlässigkeit des Produktes zu unterstreichen. Die Schuhillustrationen von einst sind unverändert, aber verkleinert beibehalten worden. Der Grund ist so gelb wie die Flasche geworden, und Henkel hat sein Logo mit ins Spiel gebracht.