bis 2006

Die funktionale Textanordnung und die eckige Form sagen: Hier wird dem Alpinisten ein Versprechen und ein wirkungsvolles Mittel gegeben. Der Mensch in den Bergen ist geradeaus und ohne Falsch. Das Mittel ebenso.

ab 2006

Die Londoner Designagentur Lewis Moberly setzt Anfang der 2000er-Jahre eine radikale Neuinterpretation der Marke um. Stolze Geradlinigkeit wird um sportliche Dynamik erweitert, die um nichts weniger entschlossen ist. Ein technisches Tiefbraun ersetzt die ungesunde, bronzene Sonnenbräune, die Formen der Flaschen sind abenteuerlich und fortschrittlich, die der Schrift nicht minder. Hier brechen hochmoderne Sportler auf, die zu allem bereit sind.